Het bevorderen van landbouw, verbrede landbouw daarbij begrepen, binnen het werkgebied van de vereniging op een zodanige wijze dat een deel van het inkomen van agrarische bedrijven wordt verworven door de uitvoering van maatschappelijke diensten (direct uit de markt of via subsidieverlening). In dit verband richt de vereniging zich op het verder ontwikkelen en professionaliseren van agrarisch natuur- en landschapsbeheer alsmede op het ontwikkelen en vermarkten van zogenaamde ‘groene diensten’ in relatie tot het landelijke gebied. Het verenigingsdoel is primair gericht op het agrarisch belang in brede zin.